近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，分析2022年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展情況，我們摘編其中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用發(fā)展的數(shù)據(jù)、觀點及有關(guān)信息，反映2022年以來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展基本狀況。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭激烈，內(nèi)容成為競爭焦點

截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網(wǎng)民整體的94.6%。2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭愈發(fā)激烈。各大平臺一方面圍繞2022年北京冬奧會主題，推出一系列自制節(jié)目，吸引用戶關(guān)注；另一方面持續(xù)探索商業(yè)模式，降本增效以緩解營收壓力。

圍繞北京冬奧會，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺通過聚焦熱點內(nèi)容、打造“虛擬形象”等方式吸引用戶關(guān)注。在內(nèi)容層面，2022年初，各大視頻平臺紛紛借勢推出與冰雪運動、冬奧競技相關(guān)的綜藝節(jié)目，提升用戶對體育競技題材的觸達深度和廣度，營造“三億人上冰雪”氛圍。如愛奇藝的《超有趣滑雪大會》、優(yōu)酷視頻的《冬夢之約》等節(jié)目，均取得不錯的收視效果。在技術(shù)層面，各大視頻平臺依托5G、8K、AR等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新運動員直播、“虛擬形象”互動等方式，進一步提升內(nèi)容價值，促進用戶參與。2月，咪咕視頻推出谷愛凌的“虛擬形象”Meet Gu，在演播間與觀眾進行直播互動，并參與多場滑雪賽事的解說，助力冰雪運動普及。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進一步降本增效，試圖扭轉(zhuǎn)虧損態(tài)勢。一是深耕內(nèi)容，提升付費用戶占比。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺通過深耕垂直類別市場，發(fā)力自制劇、定制劇等，吸引、沉淀付費會員，提升會員收入。2022年第一季度，嗶哩嗶哩付費會員數(shù)量達到2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度付費會員或自動續(xù)費會員；愛奇藝會員服務(wù)營收45億元，同比增長4%。二是加強內(nèi)容編排和廣告推廣，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶。在內(nèi)容編排上，進行劇場化運營，形成規(guī)模效應(yīng)，打造品牌劇場，增加用戶黏性；在廣告推廣上，不斷優(yōu)化算法，為廣告主匹配合適的消費者，實現(xiàn)高效投放。三是進一步調(diào)整分賬模式，降低成本風(fēng)險。2022年3月，騰訊視頻升級微短劇分賬規(guī)則，針對不同級別的微短劇實行不同的收費標(biāo)準(zhǔn)。4月起，愛奇藝升級網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行模式，同時調(diào)整分賬模式。2022年第一季度，愛奇藝凈利潤1.69億元，首次實現(xiàn)單季盈利，降本增效初見成

二、短視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大，內(nèi)容變現(xiàn)能力增強

截至2022年6月，短視頻用戶規(guī)模為9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強，市場規(guī)模進一步擴大。

短視頻與主流媒體雙向賦能，成為輿論引導(dǎo)的重要陣地。短視頻的興起，為主流媒體擴大傳播影響力提供了新的契機，各大媒體紛紛將其作為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的突破口。主流媒體與短視頻平臺在內(nèi)容、技術(shù)、渠道上深度融合，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩四大平臺上共有媒體號8028個，平均粉絲量138萬人，百萬粉絲賬號數(shù)量占比19.5%，千萬粉絲賬號數(shù)量占比2.8%。其中，人民日報抖音號、央視新聞抖音號的粉絲數(shù)量分別為1.55億、1.44億，排在所有媒體號的前兩位。2022年元旦當(dāng)天，央視新聞抖音號發(fā)布的短視頻《我把2022第一次點贊，送給2022第一次升旗！祝福祖國繁榮昌盛！》點贊量達1861.3萬，全網(wǎng)熱度最高。

短視頻與電商進一步深度融合，內(nèi)容電商市場競爭持續(xù)白熱化。短視頻平臺持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習(xí)慣。2022年第一季度，快手電商交易總額達1751億元，同比增長47.7%，其中自建電商體系“快手小店”貢獻了99% 以上的交易額。2021年5月至2022年4月，抖音平臺上每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍。與此同時，淘寶、京東、拼多多等電商平臺也不斷加大在直播、短視頻領(lǐng)域的投入，內(nèi)容電商競爭日益激烈。

短視頻平臺不斷擴展本地生活業(yè)務(wù)，從內(nèi)容消費走向線下服務(wù)。快手、抖音兩大短視頻平臺通過不同路徑開展本地生活業(yè)務(wù)?？焓滞ㄟ^與第三方平臺合作的方式，發(fā)展成為線上線下一體化的綜合服務(wù)平臺。2022年1月，“快手小店”對本地生活行業(yè)商家開放入駐。同時，快手通過與美團、順豐在團購、配送等領(lǐng)域進行合作，推進自身在線下市場的大規(guī)模布局，發(fā)揮流量優(yōu)勢，最終實現(xiàn)價值變現(xiàn)。抖音則選擇獨立發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，主要圍繞一二線和網(wǎng)紅城市進行布局，先后推出美食探店、心動外賣等業(yè)務(wù)，并對入駐的本地餐飲商家進行流量扶持，通過種草吸引顧客，促進線上線下交易閉環(huán)。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展態(tài)勢向好，監(jiān)管體系日趨完善

截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290 萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在營銷和娛樂領(lǐng)域充分發(fā)揮作用。與此同時，直播技術(shù)的不斷進步和監(jiān)管體系的日趨完善，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)直播各相關(guān)業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。

在內(nèi)容方面，公益內(nèi)容和傳統(tǒng)文化內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主要扶持方向。一是電商直播平臺積極助力商家抗疫，對于受疫情影響嚴重的中小企業(yè)商戶和特色農(nóng)產(chǎn)品商戶進一步加大幫扶力度。如快手電商針對受疫情影響嚴重的困難商家推出“暖春計劃2022”，減免商戶推廣服務(wù)費，并提供流量與活動扶持等激勵政策。二是真人秀直播平臺加強對傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)作的支持。如抖音直播推出“優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃”，對民歌、民樂、民族舞等七類內(nèi)容創(chuàng)作提供支持，鼓勵優(yōu)質(zhì)主播弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在技術(shù)方面，相關(guān)企業(yè)研究采用實時計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播用戶體驗。騰訊云與中國信息通信研究院聯(lián)合發(fā)布的《超低延時直播白皮書》指出，在優(yōu)化網(wǎng)頁實時通信技術(shù)的同時，應(yīng)用邊緣計算等技術(shù)對傳統(tǒng)的CDN架構(gòu)進行改造，形成超低延時直播技術(shù)方案，將傳統(tǒng)直播延時降低90%以上。央視頻在冬奧會期間首次推出8KVR沉浸式觀賽模式，讓用戶可以通過VR設(shè)備觀看現(xiàn)場直播，體驗8K超高清信號內(nèi)容。

在監(jiān)管方面，對網(wǎng)絡(luò)主播行為和未成年主播等的監(jiān)管措施進一步完善。針對電商直播行業(yè)偷逃繳納稅款問題，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等三部門于2022年3月印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，有利于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。針對游戲直播、真人秀直播存在的未成年人主播與打賞問題，中央文明辦等四部門于5月發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護的意見》，有利于未成年人網(wǎng)絡(luò)保護環(huán)境的改善。針對網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題，國家廣播電視總局等兩部門于6月聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，規(guī)定了31類網(wǎng)絡(luò)主播禁止實施的行為，有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊伍的整體素質(zhì)。