? ?9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，分析2020年3月-6月中國互聯(lián)網(wǎng)建設和發(fā)展情況。我們綜合編輯整理該報告有關網(wǎng)絡視聽類應用發(fā)展的數(shù)據(jù)、觀點以及其他相關信息，供參考。

? ?2020年上半年， 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展活力和韌性，克服了新冠肺炎疫情帶來的沖擊和困難，在數(shù)字基建、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字惠民和數(shù)字治理等方面取得顯著進展，成為中國應對新挑戰(zhàn)、建設新經(jīng)濟的重要力量。

? ?網(wǎng)絡基礎設施建設、網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率再創(chuàng)新高

? ?網(wǎng)民用戶規(guī)模持續(xù)擴大。截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，較2020年3月增長3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%，較2020年3月提升2.5個百分點；光纖接入用戶規(guī)模達4.34億戶，占固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)的93.2%；100Ｍ及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)占固定寬帶用戶總數(shù)的86.8%。2020年1至6月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費達745億GB，同比增長34.5%。

? ?城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”漸趨彌合。隨著網(wǎng)絡覆蓋工程的深入拓展，農(nóng)村和城市同網(wǎng)同速的時代正在到來。截至2020年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.3%，較2020年3月提升6.1個百分點，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小6.3個百分點。全國貧困村通光纖比例從2017年的不足70%提升至98%，深度貧困地區(qū)貧困村通寬帶比例從25%提升至98%，提前超額完成“十三五”規(guī)劃綱要提出的寬帶網(wǎng)絡覆蓋90%以上貧困村的目標。但中國仍有33%的人無法享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，截至2020年6月，非網(wǎng)民規(guī)模達4.63億，其中城鎮(zhèn)地區(qū)非網(wǎng)民占比為43.8%， 農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為56.2%。使用技能缺乏、文化程度限制和設備不足是非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。

? ?手機上網(wǎng)仍占絕對主導。截至2020年6月，手機網(wǎng)民規(guī)模達9.32億，較2020年3月增長3546萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.2%，與2020年3月微降0.1個百分點；使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、電視上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為37.3%、31.8%、28.6%和27.5%，較2020年3月下降5.4、3.3、3.4、1.5個百分點；網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長28個小時，較2020年3月減少2.8個小時；在手機網(wǎng)民使用的各類App中，即時通信、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音頻、短視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡直播類應用的使用時長占比依次為13.7%、12.8%、10.9%、8.8%、8.1%和7.3%。

? ?互聯(lián)網(wǎng)進一步向中高齡、中低學歷人群滲透。截至2020年6月，中國網(wǎng)民在年齡結構上20-29歲、30-39歲的網(wǎng)民占比分別為19.9%、20.4%，高于其他年齡群;50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%，增加了5.9個百分點；在網(wǎng)民學歷結構上，初中、高中/中專/技校學歷的網(wǎng)民群體占比分別為40.5%、21.5%，較2020年3月增加3.7個百分點; 受過大學專科及以上教育的網(wǎng)民群體占比為18.8%；學生仍是最主要網(wǎng)民群體，占比達26.9%。

? ? 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為構建新發(fā)展格局的重要引擎

? ?互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)磅礴力量， 助力抗疫斗爭取得重大勝利。新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡新聞與社交平臺、搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)應用形成有效聯(lián)動，團結鼓舞全國人民共同打好抗疫人民戰(zhàn)爭，壓縮了信息真空和謠言的出現(xiàn)，幫助人民群眾及時獲取抗疫動態(tài)，做好個人防護，避免疫情進一步擴散。遠程辦公、在線教育、網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)應用有效滿足網(wǎng)民工作、學習、娛樂等切實需要，為全社會重啟和經(jīng)濟復蘇提供強大助力，體現(xiàn)了網(wǎng)絡強國建設的巨大發(fā)展成就。

? ?5G等重點項目積極推進，新基建為數(shù)字經(jīng)濟增長提供有力支撐。2020年上半年，規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關服務企業(yè)完成業(yè)務收入5907億元，同比增長14.1%。新基建在多個重要領域取得積極進展。截至2020年6月底，5G終端連接數(shù)超過6600萬，開通5G基站超40萬個，建設速度和規(guī)模超出預期。預計2020年底，5G基站將超過60萬個，覆蓋全國地級以上城市。在衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)領域，中國正逐步嘗試突破衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)關鍵技術，相繼啟動多個低軌衛(wèi)星星座計劃。2020 年6月，中國成功發(fā)射北斗系統(tǒng)第55顆導航衛(wèi)星，提前半年全面完成北斗三號全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)星座部署。

? ?網(wǎng)絡支付市場韌性十足，網(wǎng)絡零售有效激活經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。2020年上半年，中國移動支付金額達196.98萬億元，同比增長18.61%，穩(wěn)居全球第一。截至2020年6月，中國網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達8.05億，較2020年3月增長4.8%，占網(wǎng)民整體的85.7%。受疫情推動，線下商戶加速向線上轉化，移動支付工具發(fā)揮惠民信息載體、電子錢包、信用媒介、收銀記賬等作用，促進移動支付普及，拓展更多的支付應用場景。網(wǎng)絡購物充分發(fā)揮促消費、助轉型、保市場等作用，不斷增強經(jīng)濟的韌性。截至2020年6月，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.49億，占網(wǎng)民整體的比例提升至79.7%。網(wǎng)絡零售市場為支撐消費增長，打通國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)提供了有力支撐。2020年上半年， 全國網(wǎng)上零售額達51501億元，同比增長7.3%， 其中實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達25.2%。

? ?數(shù)字治理體系不斷完善，持續(xù)提升國家現(xiàn)代化治理能力。在疫情淬煉下，中國數(shù)字治理體系不斷完善，日趨成為政府治理體系的重要組成和現(xiàn)代化治理能力的驅動力。在制度層面，《中華人民共和國民法典》出臺與《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法(草案)》公布，有望填補數(shù)據(jù)安全領域的政策和法律的空白，將為數(shù)字經(jīng)濟時代的法治建設奠定基礎，同時也為提高網(wǎng)絡綜合治理能力，規(guī)范網(wǎng)絡空間不同主體的行為提供法律依據(jù)。在機制層面，疫情沖擊下圍繞政府、平臺、社會的多元協(xié)同治理體系正在加速形成，網(wǎng)格化治理等治理模式推陳出新，推動數(shù)字治理的精度、準度和效度不斷提升， 朝著更加開放包容的趨勢發(fā)展。在服務層面，在線政務服務日趨成熟， 國家政務服務平臺建設成效凸顯，橫到邊、縱到底的一體化政務服務體系初步形成。截至2020年6月，中國在線政務服務用戶規(guī)模達7.73億， 較2020年3月增長7889萬，占網(wǎng)民整體的82.2%。

? ?網(wǎng)絡娛樂類應用穩(wěn)健增長，短視頻、電商直播成為主流網(wǎng)絡應用

? ?2020 年上半年，網(wǎng)民的娛樂需求持續(xù)向線上轉移，網(wǎng)絡娛樂類應用如網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播等均保持穩(wěn)健增長。

? ?網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模進一步增長，優(yōu)質內(nèi)容依然是平臺核心競爭力。截至2020年6月，中國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。從內(nèi)容運營看，精品短劇成為網(wǎng)絡劇市場亮點，各平臺加速劇場化運營。2020年2月，廣電總局《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》發(fā)布，對網(wǎng)絡劇規(guī)劃立項、成片審查等環(huán)節(jié)嚴格把關，管控注水劇，引導精品化網(wǎng)絡短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，促進網(wǎng)絡精品短劇快速發(fā)展。2020年上半年，各大視頻平臺共上線356部網(wǎng)絡劇，其中網(wǎng)絡短劇占47.5%，較2019年提升12.4個百分點，《我是余歡水》《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)絡短劇實現(xiàn)了流量和口碑的雙豐收。

? ?此外，各大平臺持續(xù)劇場化布局，提升精品內(nèi)容自制能力，實現(xiàn)劇場類型化、精品化、規(guī)?；?，既滿足不同用戶的觀劇需求，也通過強化類型及定位，構建自我品牌，實現(xiàn)差異化競爭。付費超前點播漸成常態(tài)，會員服務收入穩(wěn)健增長。2019年以來，除芒果TV外，其他視頻平臺的付費會員增速逐漸放緩，提升會員的ARPU值成為各大平臺盈利的關鍵方向。優(yōu)質內(nèi)容和符合用戶需求的排播，共同構成了吸引用戶付費的關鍵。2019年8月，騰訊視頻首開付費超前點播模式，提前解鎖劇集結局，隨后其他平臺多部網(wǎng)絡劇效仿。2020年3月以來，付費超前點播網(wǎng)絡劇數(shù)量明顯增多，形式和價格也逐漸固定，漸成常態(tài)編排模式，為視頻網(wǎng)站開辟了新的收入渠道。2020年上半年，愛奇藝會員服務收入86億元，同比增長26.5%，在總營收中的占比達57.3%。

? ?短視頻成為網(wǎng)絡應用基礎功能，重塑傳播和消費新格局。截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，較2020年3月增長5.8%，占網(wǎng)民整體的87%。憑借生動、形象的呈現(xiàn)形式，短視頻作為信息傳播載體的價值越來越被認可，逐漸成為各類互聯(lián)網(wǎng)應用的基礎功能。在網(wǎng)絡新聞領域，短視頻改變新聞敘事方式，擴寬新聞報道渠道， 創(chuàng)新新聞傳播方式。疫情期間，微博用戶累計上傳了225萬條疫情相關視頻，播放量超過842億次。在電商領域，短視頻通過激發(fā)用戶需求提升商品轉化效率，已成為主流電商平臺的標準配置。與此同時，短視頻企業(yè)積極探索助農(nóng)新模式，通過內(nèi)容支持、流量傾斜、營銷助力、品牌賦能等手段展開助農(nóng)行動，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

? ?電商直播用戶規(guī)模增長最快，成為提振經(jīng)濟新支點。截至2020年6月，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.62億，較2020年3月增長248萬，占網(wǎng)民整體的59.8%；其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長16.7%，成為上半年增長最快、發(fā)展勢頭最為迅猛的的個人互聯(lián)網(wǎng)應用。2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。電商直播已成為各級政府提振經(jīng)濟、拉動消費的新增長點，各地政府也通過出臺優(yōu)惠政策、吸引專業(yè)人才、建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)等方式支持轄區(qū)內(nèi)電商直播業(yè)務的發(fā)展。

? ?與此同時，大量電商、短視頻及搜索等互聯(lián)網(wǎng)平臺加速布局電商直播領域，在短時間內(nèi)聚集了大量人才、資金和媒體資源，極大推動了電商直播的發(fā)展成熟，為市場的爆發(fā)性增長奠定了基礎。電商直播也激發(fā)了新冠肺炎疫情期間用戶的線上購物需求，并與抗疫救災、助農(nóng)脫貧等目標相結合，增強了用戶購物過程中的獲得感。以央視在微博推出的“謝謝你為湖北拼單”公益行動為例，通過央視新聞主播與職業(yè)電商主播共同為湖北特色產(chǎn)品進行宜傳，吸引了1091萬用戶同時在線收看，單場銷售額超過4000萬元。