11月6日晚，陜西多地迎來初雪，起點(diǎn)新聞迅速反應(yīng)，當(dāng)晚推出多條短視頻，開設(shè)話題，并聯(lián)合交警部門啟動直播《西安的山里下雪了|交警帶你看雪聊出行安全》。11月7日，立冬當(dāng)天，初雪相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)發(fā)酵，起點(diǎn)新聞、陜視新聞微信、微博、抖音開展征集活動，邀約網(wǎng)友一起賞初雪、看美景，共享冬日的浪漫和快樂。如何將重要天氣報(bào)道形象生動地展現(xiàn)給觀眾，又不人云亦云？

微信平臺提前布局，聯(lián)系在西安的俄羅斯外教，讓其本人在當(dāng)晚感受西安入冬的不同。為什么找他？俊朗的外表、流利又呆萌的中文、本人又出生在“扛凍民族”，按常理應(yīng)該適應(yīng)風(fēng)雨交加的氣候，卻在當(dāng)晚的風(fēng)雪中瑟瑟發(fā)抖，和受眾的慣性思維形成極大地反差。而在短視頻創(chuàng)作中，小編運(yùn)用了耳熟能詳?shù)摹赌箍平纪獾耐砩稀?，同時又加入了不少綜藝節(jié)目元素，讓這條本身普通的天氣新聞變得更具趣聞性和觀賞性。微博平臺緊扣視頻熱點(diǎn)開設(shè)#俄羅斯小伙西安郊外的晚上凍哭#話題，快速登上全國熱搜第三位，全網(wǎng)話題閱讀量不到7小時內(nèi)過1.1億。